Где теперь делать ботокс? Эксперты рассказали, как изменилась цена косметологических процедур и можно ли заменить западные препараты нашими аналогами
Курс на курс
В марте цены выросли почти на все, и сфера косметологии не стала исключением. Где-то их подняли на 10%, а где-то — в несколько раз. Соосновательница клиники CosmetologMoscow и специалист по медицинской дермопигментации Александра Пучнина рассказывает, что причина такая же, как и во многих сферах — все дело в курсе валюты. Например, в ее клинике используются материалы из Европы и США. Зарубежные компании, которые продолжают сотрудничать с российскими партнерами, берут на себя риски, связанные с санкциями и трудностями в проведении платежей. Отсюда и высокие цены — так они пытаются «обезопасить» себя.
«Дистрибьюторы продают препараты в рублях, и они зафиксировали цену на самом пике доллара и евро. Сейчас курс упал, но цена в обратную сторону уже не меняется. Если она повысилась, то она повысилась», – рассказывает Александра.
С домашним уходом ситуация очень похожая. Зарубежные поставщики вынуждены повышать цены из-за проблем с логистикой и курсом, а отечественные бренды зависят от материалов и ингредиентов, которые поставляют из-за границы. «Здесь вопрос не только в нашей прибыли, но и в соглашениях, подписанных с поставщиками», – объясняет Вероника Храмченкова, основательница бьюти-пространства Younique. В итоге, если российские марки продадут остатки по старым ценам, то они просто не смогут закупить новые материалы. Поэтому стоимость растет и у самих производителей, и в салонах, где можно найти косметику.
Вопрос запасов
Из-за высоких цен также резко увеличился спрос. Некоторые зарубежные производители поставляют продукцию в меньшем объеме, поскольку еще не успели адаптироваться под новые условия. Да и делать очень большие поставки сейчас, когда курс постоянно и непредсказуемо меняется, просто невыгодно.
Казалось бы, можно было закупить нужное количетво материала заранее, но Александра Пучнина объясняет, что в косметологии невозможно запастись чем-то впрок на год или даже месяц вперед: планирование осуществляется максимум за пару недель."Естественно, когда курс начал расти, мы закупили чуть больше препаратов по старой цене, но позже все равно были вынуждены поднять прайс. Нам пришлось отказаться от сотрудничества с некоторыми брендами, потому что цены, которые выросли на 30% и больше, становятся просто неконкурентоспособными».
Получается, что нужно обращаться к препаратам отечественного производства? Однако это непростой процесс. Чтобы найти достойный качественный аналог, его нужно проверить, убедиться в безопасности и эффективности, а также адаптировать процедуры под новый препарат.
«Для себя мы приняли решение не поддаваться панике: мы разрабатываем внутри нашего центра антикризисную стратегию. В случае, если поставки каких-то препаратов прекратятся, мы будем готовы заменить их на российские, – рассказывает Мария Исаченко, генеральный директор "Территории косметологии и красоты VERY". – На отечественном рынке сейчас много достойных средств. Понятно, что не все можно заменить, но тщательный и детальный выбор продукта, а также сравнение его с аналогами помогут сохранить качество услуг на привычно высоком уровне. Также не стоит забывать, что особенно важна работа высококвалифицированных специалистов, поэтому мы уделяем особое внимание кадровой политике и постоянным обучениям».
Луч света в темном царстве
Бьюти-маньяки могут сильно не переживать — часть процедур по-прежнему можно сделать по старым ценам. В клинике CosmetologMoscow это, в основном, эстетическая косметология: уходы, массажи, чистки. «Там почти нет расходных материалов, поэтому их стоимость не зависит от курса. Это касается и аппаратной косметологии», – отмечает Александра Пучнина.
Марии Исаченко удалось максимально сохранить стоимость услуг в VERY: «В нашем центре практически все цены пока остаются на прежнем уровне. Этого мы добились благодаря тому, что в феврале-марте этого года активно занимались закупками. Плюс многие поставщики остаются лояльными к нам, и при оптовой закупке предлагают выгодные цены».
Сохраняются цены и на процедуры, где используются препараты из Израиля, Кореи, Китая. Эти страны не ввели санкции, что позволяет удерживать старый прайс. К тому же, одну и ту же процедуру можно провести с препаратами от поставщиков из разных стран. Александра подмечает: «Для того, чтобы у пациентов всегда был выбор, мы предлагаем альтернативные препараты, которые ничем не хуже импортных. Врач сможет полностью объяснить все плюсы и минусы, и здесь уже можно будет выбрать исходя из цены».