5 модных шведских брендов, благодаря которым вы полюбите минимализм
Minimarket
Minimarket появился на свет стараниями сестер Софи, Дженнифер и Перниллы Эльвестед, основавших бренд в 2006 году, и с благословения дизайнеров H&M, в 2007-м вручивших им премию H&M Best Newcomer of the Year Award. С тех пор и по сей день сестры Эльвестед занимаются брендом сами: Софи отвечает за маркетинг, а Пернилла и Дженнифер — за дизайн. Несмотря на такой старомодный подход к бизнесу, Minimarket — ультрасовременный бренд, в котором есть все, за что мы любим современную моду: лаконичный крой, уличный дух и продуманные яркие принты. В Москве за вещами Minimarket можно поохотиться в корнере Wood Wood в «Цветном», но если не повезет, внесите их в шопинг-лист перед следующей поездкой в Стокгольм или Берлин.
Cheap Monday
История Cheap Monday началась в 2000 году в Стокгольме с маленького магазинчика винтажного денима Weekend, который работал только по выходным. Даже несмотря на специфический режим работы, бутик был очень популярным и вскоре его владельцы — шведы Орьян Андерссон и Адам Фриберг — открыли магазин побольше, который работал каждый день и назывался Weekday. А в 2004-м они решили разбавить ассортимент дорогого винтажа демократичным, но классным денимом и запустили собственный джинсовый бренд Cheap Monday. Дальше события развивались почти стремительно: в 2005 году в линейке Cheap Monday появились куртки, футболки и толстовки, в 2006-м одежда Cheap Monday стала продаваться в престижных шведских универмагах, а в 2008-м бренд купил H&M. Концепт и логотип с тех пор остались неизменными (ну, почти неизменными — с фирменного черепа пропал перевернутый крест, теперь у него на лбу милая складочка), цены на джинсы стали еще приятнее, а сеть продаж — шире. В Москве одежду Cheap Monday можно купить в мультибрендах Kix Box.
ÖA by Örjan Andersson
Основатель Cheap Monday Орьян Андерссон, продав свое детище H&M, не уехал дауншифтить на Бали, а продолжил делать то, что принесло ему славу и деньги — классный деним. В коллекциях ÖA by Örjan Andersson есть все, что мы любили в старом Cheap Monday: винтажные силуэты, модный унисекс и отчетливый привкус уличной моды.
Acne Studios
В списке шведских «модных достопримечательностей» Acne Studios занимает верхние строчки, уступая только H&M и некоторым его «дочерним» маркам. Зато, в отличие от масс-маркет гиганта, Acne выступает в категории премиум, и притом довольно успешно. Необычное и не очень благозвучное название бренда — на самом деле, аббревиатура из слов Ambition to Create Novel Expressions (Амбиции Создавать Новые Значения). И, кстати, креативного директора Acne ассоциации с дерматологическими заболеваниями не смущают: «Нам нравится идея переизобрести неприятное слово и сделать его крутым», — рассказывал журналистам The Guardian Йонни Йоханссон. Что ж, спустя два десятка лет после запуска марки (Acne Studios появились в 1996 году) мы должны признать — ему это удалось. Теперь при слова «акне» модники со всего мира думают не о салициловой кислоте, а о скандинавском дизайне. «Если вы родом из Швеции, значит, вы выросли в окружении скандинавского дизайна, — говорит Йонни Йоханссон. — Он вшит в ваш ДНК. Нас часто называют минималистами, но это не совсем так. Мы скандинавы, мы любим цвет и природу».
Sandqvist
За идеальными сумками в минималистичном скандинавском стиле отправляйтесь в Sandqvist — это еще один семейный бренд, появившийся в Стокгольме в начале нулевых и быстро завоевавший мир. И это не удивительно: рюкзаки и сумки Sandqvist одинаково хороши и в походах, и на прогулках в городских джунглях.