Бунтарство по-итальянски и выходы супермоделей: как Джанни Версаче изменил мир моды
Второго декабря родился модельер Джанни Версаче, которого по праву считают революционером в мире моды. Он тестировал смелые гипотезы не только в области дизайна, но и в сфере маркетинга, экспериментировал с форматами показов. По меркам модного мира его карьера оказалась очень короткой: Дом Versace был открыт в 1978-м, а загадочное убийство Джанни Версаче произошло уже в 1997 году. Однако за это время дизайнер успел оставить огромный след в фэшн-мире.
Рождение Versace
Джанни Версаче родился на юге Италии в городе Реджо-ди-Калабрия. С самого детства модельера завораживало швейное мастерство: его мать работала портнихой, и с ранних лет будущий дизайнер был ее подмастерьем. Свое первое платье Джанни создал уже в девять лет. С годами он все больше интересовался искусством пошива, драпировки, работы с тканями. Мать Версаче не могла игнорировать увлечение сына, а потому, вопреки планам мужа, отправила Джанни в столицу моды — Милан, чтобы там его талант мог расцвести.
Карьера Джанни Версаче началась с работы в ателье различных миланских брендов, например, Genny, Complice. Уже в этот период Джанни отличал талант к построению бизнес-связей: он быстро нашел партнеров, которые были готовы работать с ним и заключил выгодные контракты. А в 1978-м он, вместе с братом Санто и сестрой Донателлой, открыл бренд, в названии которого фигурировала их фамилия. Именно так началась история бренда Versace.
Бунтарство итальянского юга
В коллекциях Versace сексапильность возведена в культ. Многие исследователи предполагают, что на стиль Джанни Версаче повлияло место, в котором он рос. Жители Милана свысока смотрели на выходцев с юга Италии: существовал стереотип, что родившиеся и выросшие на севере страны люди обладают более утонченным вкусом. Джанни же не стремился подстроиться под существующие правила и нес в массы моду теплых регионов.
Постоянными составляющими его коллекций были облегающие мини, расслабленные платья-футболки, кэтсьюты с глубокими острыми вырезами. А в высоких ботфортах из лаковой кожи считывались отсылки к БДСМ-тематике. В итоге основой ДНК Versace стали детали, вдохновленные искусством (Джанни с самого детства изучал историю, даже логотип бренда — Медуза — изображает известного персонажа древнегреческой мифологии), смешанные с нарочитой сексуальностью, с которой Версаче снимал стигму. На подиуме мог появиться лук, в котором сочеталась одежда с принтами в духе барокко или азиатскими этническими мотивами и те же смелые ботфорты. Затем в линиях миксовались оммажи на поп-арт и творчество Энди Уорхолла и бандажные изделия. И это лишь несколько примеров. Еще один новаторский прием, который использовал Джанни, — игра с материалами. В одном образе могли сочетаться шерсть, кружево, ткани, усыпанные стразами, кожа. Современники дизайнера редко прибегали к таким решениям.
Сегодня подобные приемы кажутся нам привычными, однако в 80-х и 90-х все известные дизайнеры отдавали предпочтение минимализму, так что благодаря экспериментам с принтами и кроем одежда Versace раздвинула модные границы современников модельера.
Супергонорары для супермоделей
Конец 80-х и начало 90-х — период расцвета феномена супермоделей. До этого манекенщицы, за редким исключениям, оставались почти безликими, их не запоминали. Однако поколение моделей, представительницами которого были Наоми Кэмпбелл, Кристи Тарлингтон, Кейт Мосс и другие, изменило правила игры. Они стали мировыми звездами, зарабатывавшими огромные суммы, бренды буквально охотились за манекенщицами. Руку к этому приложил и Джанни Версаче.
Он одним из первых понял, что именно эти девушки станут символом моды конца XX века. И если демонстрировать коллекции Versace будут именно они, внимание к одежде бренда гарантировано. Именно Джанни задал планку работы с супермоделями: гонорары манекенщиц за выходы на шоу модного Дома были баснословными. И оно того точно стоило: уже после первого показа о Versace заговорил весь фэшн-мир. Еще один знаменитый прием, который Джанни использовал на показах, заключался в том, что на подиум выходили несколько знаменитых моделей в одинаковых луках разных цветов. Благодаря этому образы лучше запоминались.
Загадочная смерть Джанни Версаче
Подробности смерти Джанни Версаче и сегодня волнуют и фанатов моды, и поклонников трукрайма. Утром 15 июля 1997 года дизайнер вышел из особняка за газетой и был застрелен на обратном пути. Преступника нашли через восемь дней: он совершил самоубийство. Причины нападения на Версаче все еще неизвестны. Ситуация до сих пор настолько сильно будоражит фанатов бренда, что в 2018 году даже был снят сериал, посвященный ей. О причинах смерти Джанни Версаче повествует второй сезон «Американской истории преступлений», созданный Райаном Мерфи.