Мода и город: как урбанизм встречается с фэшн-индустрией в Екатеринбурге

Уральский город был выбран неслучайно — это место можно смело назвать Меккой креативных идей России. Здесь появлялись новомодные конструктивистские здания в 1920-х — 1930-х, тут начинали свой путь художник Эрик Булатов и поэт Эдуард Асадов, а в конце прошлого века в Екатеринбурге зародилось рок-движение России. Сейчас сюда приезжают, чтобы увидеть уникальные архитектурные памятники и стрит-арт. Именно поэтому площадкой для модных показов стали не типовые павильоны, а значимые для города локации.

Впрочем, влияние фэшн-индустрии сложно не заметить. Многие успешные российские бренды (например, Avgust или Ushatava) появились именно тут, а теперь покоряют международный рынок. Для работы над масштабным проектом U’FASHION пригласили настоящих профессионалов — креативным куратором выступает Катя Мухина. Помимо показов во время UF LAB пройдет конкурс дизайнеров. Победители представят свои работы и получат денежные гранты.

Мы внимательно изучили список достопримечательностей Екатеринбурга и коллекции участников UF LAB. Собрали все самое интересное — осторожно, после статьи срочно захочется купить билеты на Урал!

История промышленного Екатеринбурга неразрывно связана с техникой, поэтому в список must-visit точно стоит записать Музейный комплекс в Верхней Пышме. В коллекции насчитывается более 15 тысяч экспонатов: от самокатов и подводных лодок до космических ракет. Всего на территории действует четыре выставочных центра, среди которых Музей автомобильной техники, где собрана самая большая коллекция ретромашин в Восточной Европе.

Именно здесь и пройдет открытие Международной Недели моды UF LAB. Гости приедут на площадку на ретропоезде и смогут увидеть первые яркие показы.

«Мы покажем две весенне-летние коллекции — кутюрную и прет-а-порте. Предлагаем носить их вместе и стилизовать в зависимости от случая. Каждая женщина уникальна — и ей нужны такие же особенные вещи», — приоткрыла завесу тайны Алиса.

Социокультурный кластер знаком даже тем, кто никогда не был в Екатеринбурге. Интерактивный музей с инсталляциями, где хочется фотографировать каждую деталь, посвящен жизненному пути первого президента России и непростому отрезку истории нашей страны в 90-х. Помимо экскурса в прошлое, в «Ельцин центре» обращают внимание и на то, что происходит сейчас: исследуют мир после пандемии, изучают состояние современной киноиндустрии, рассказывают о смелых молодых предпринимателях.

Участники UF LAB как раз такие! 20 августа центр станет площадкой для международных показов — коллекции представят дизайнеры из Узбекистана, Белоруссии, Казахстана и даже ЮАР.

Памятник позднего советского модернизма задумали построить еще в середине прошлого века, но сначала места для него в генеральном плане Екатеринбурга не находилось. Тогда под проект выделили локацию закрытого ипподрома — и спустя 20 лет появилось здание с панорамными окнами и горельефными изображениями молодых людей разных профессий. Они приходят во дворец до сих пор — занимаются в секциях и клубах, участвуют в фестивалях, поют на концертах.

Дворец молодежи повидал многое, но модный показ здесь проведут впервые — перед зданием состоится фэшн-шоу Vika Gazinskaya в рамках третьего дня UF LAB. Дизайнер представит ретроспективу своих работ, а уникальных нарядов у нее много — бренд существует с 2007 года. Одновременно фантазийные и строгие образы напоминают работы известного художника Эрика Булатова.

Жизнеутверждающим показом порадует и annuko — бренд из Екатеринбурга. Гиперболизированные оборки и банты, нарочито расслабленные кардиганы и пиджаки, прозрачные блестящие юбки и кружевные макси — эти аутфиты напомнят, что нужно не бояться быть смелыми и яркими.

Это здание — своеобразный мост из прошлого в будущее. В XIX веке локация и впрямь связывала город и поселок — здесь располагался госпиталь Верх-Исетского завода. Несколько лет назад корпуса отреставрировали, сохранив исторический вид. И сегодня в них можно познакомиться с искусством уральских живописцев: в галерее «Синара-арт» собрано более 1500 работ локальных мастеров за последние 200 лет.

Такая значимая культурная локация примет участников UF LAB. Бренд GooRoo часто выбирают представители арт-индустрии — дизайнер Елена Козловская угадывает их желания, потому что сама была архитектором. Так что от фэшн-шоу точно стоит ждать неожиданных, но выверенных до мелочей образов с отсылками к моде 20-30-х годов прошлого века. Подчеркнуть суровый колорит региона поможет Sencellerie — бренд покажет лаконичные изделия из меха.

Завершать UF LAB будут показы в кластере «Домна». Это пространство появилось всего пару лет назад, но уже стало точкой притяжения молодых предпринимателей Екатеринбурга. В особняке XIX века расположилось несколько студий, шоурумы локальных брендов, лекторий, площадка для мероприятий — например, здесь была штаб-квартира фестиваля уличного искусства. Где, если не в этом средоточении креативных индустрий, поставить яркую точку масштабного фэшн-проекта?

В последний день коллекцию покажет House of Leo — это бренд Леонида Алексеева, переосмысляющий мужскую моду. В линейке получится угадать отсылки к разным эпохам: «твист» на русскую народную рубаху, элегантную блузу с жабо в духе XVIII века, принт, напоминающий компьютерный код. Впрочем, эти дизайнерские эксперименты раскроются для каждого по-своему. Спойлер: внимательно следите за каждой деталью.

Кстати, на протяжении всей Международной Недели моды «Домна» будет местом продуктивного нетворкинга и источником полезных знаний. Во время паблик-токов получится пообщаться с байерами из других стран и представителями мультибрендовых бутиков России, узнать секреты дизайнеров, а также познакомиться с тонкостями ювелирного и часового дела.

Уральская гастрономия удивит даже самых избалованных гурманов. Но в рамках UF LAB шеф-повара из Екатеринбурга бросили себе новый вызов — в 34 ресторанах города будет действовать специальное фэшн-меню. Соединить моду и еду помогут тематические сеты по фиксированной цене, а найти место для стильного ужина помогут специальные наклейки. Приоткроем завесу тайны — например, в ресторане the Barbara вдохновились Мартином Марджелой, а в «Гастролях» решили поддержать модный тренд на локальность и использовали в блюдах ингредиенты от местных фермеров.

Идея проекта U’FASHION принадлежит губернатору Свердловской области Евгению Куйвашеву. Организаторы — Министерство инвестиций и развития Свердловской области, администрация Екатеринбурга и Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства.

В фокусе бренда Ruban, основанного сестрами Алисой и Юлией, — вещи-конструкторы. Так что архитектурный крой, фигурные вырезы и хромированный блеск материалов гармонично впишутся в атмосферу локации.

Реклама. АНО «ЦКР»

В этот же день свои работы представят победители конкурса молодых дизайнеров.