Из магазинчика конной экипировки в модную империю: как Gucci превратился в один из самых популярных брендов современности
Вслед за мечтой
Конец XIX века, Лондон, роскошный отель Savoy. Юный итальянец в поте лица зарабатывает деньги, ведь его собственный бизнес прогорел — он хотел делать вещи из кожи, как и его родители. Каждый день молодой человек трудится не покладая рук, и в центре его внимания всегда оказываются аксессуары — сумки и чемоданы. Через пару лет парня уволят, но он не расстроится и вернется в Италию, чтобы попробовать реализовать мечту во второй раз.
Именно так началась история Gucci, а этим парнем был никто другой как Гуччио Гуччи, будущий основатель модной империи. Сначала он откроет маленький бутик, где будут продаваться товары для конного спорта. Дело пойдет хорошо, а изделия полюбит местная элита. Придется расширять ассортимент и добавлять в него сумки и ридикюли. С самого начала работы бок о бок с Гуччио будут творить его сыновья. Например, Альдо придумает тот самый логотип с двумя заглавными G.
Те самые сумки
Бизнес развивался, и в этом помог контракт на производство солдатских сапог. Правда, после пошива обуви кожи на сумки не оставалось и приходилось искать другие материалы. Так появились первые модные аксессуары из парусины и свиной кожи, которая впоследствии станет фирменным материалом модного Дома.
Дело мечты Гуччио набирало популярность. В 1947 году появилась сумка Bamboo Bag, которая стала первым it-аксессуаром бренда. Позже ее полюбят все знаменитости от принцессы Дианы до Гарри Стайлза.
Наследие отца
В 1953-м Гуччио умер, а бизнес поделили два его сына. Альдо отвечал за американское направление, а Родольфо с сыном Мауриццио — за миланское. Особая роль была у Паоло, сына Альдо. Он занимался парфюмерной линейкой, а позже именно этот молодой человек создал первую коллекцию одежды Gucci.
Середина прошлого века была очень успешной для модного Дома. Аксессуары Gucci появлялись в самых популярных фильмах той эпохи, а главные звезды носили одежду и обувь бренда — лоферы, шелковые шарфы и, конечно же, не забывали и про сумки. В начале 70-х Альдо открыл первый бутик Gucci в Лос-Анджелесе и положил начало Родео-драйв, главной модной улице города.
Трагедия модного Дома
Все изменилось в 80-х. Родольфо скончался, и его сын Мауриццио начал затяжной юридический конфликт со своим дядей Альдо. Позже добавились проблемы с его женой Патрицией Реджани, которая никак не хотела отпускать бывшего мужа — их история рассказана в фильме «Дом Gucci». Прибыль падала, и вся ситуация обернулась трагедией — Мауриццио застрелили.
Однако он успел сделать важную для компании вещь. Мауриццио назначил нового креативного директора Доун Мелло. Она проработает на своем посту 5 лет, а затем ее сменит молодой перспективный дизайнер Том Форд, и у Gucci начнется новая эра.
И снова успех
Том хотел вернуть былое величие бренду и решил воспользоваться схемой, которая не дает сбоев. Он возвел в абсолют фразу Sex Sells («Продает секс»). Коллекции стали откровенными, а рекламные кампейны — максимально провокационными. Именно Форд начал открытый разговор о сексуальности и объективизировал буквально все.
Когда кутюрье ушел со своего поста, его место заняла ученица. На какое-то время наступило относительное затишье, но потом креативным директором стал Алессандро Микеле - не меньший любитель провокаций, чем Том Форд. Дизайнер брал за основу главные ДНК-коды бренда, а также обращался к наследию своих предшественников, сохраняя авторский стиль.
В прошлом году Gucci отметили 100-летний юбилей. Но это не единственное важное событие 2022-го для модного бренда. Сабато де Сарно сменил Алессандро Микеле. Последнюю коллекцию на Неделе моды разрабатывала группа дизайнеров, а дебютную линейку нового креативного директора мы увидим уже осенью. Кажется, модный Дом ждет новый захватывающий этап развития.