Эксперт рассказал, что такое личный бренд и как его построить

Для тех, кому желание быть знаменитым в тягость, есть несколько способов со всем этим справиться, но какой способ будет эффективным, зависит от ваших целей и задач, а также стратегии, которую выбрал для вас ваш эксперт по личному бренду. Приведу пару примеров. Вообще вопрос про желание быть знаменитым имеет свои корни – однозначно и единогласно о наличии или отсутствии личного бренда мы можем судить только на примере знаменитостей. Так вот у каждой большой звезды есть всегда то, что называется front-stage – тот образ, репутация или «упаковка» таланта, которая тщательно выстраивается и транслируется в мир, и есть свой back-stage – который для себя и близкого круга. Поэтому часто, если вы знакомитесь ближе с кем-то из своих кумиров, вы испытаете удивление, насколько разными бывают фронт и бэк. Иной способ – это рассказывать свою историю посредством других. Не вести соцсети или не писать о себе, но правильный специалист по личному бренду расскажет, как сделать так, что о личности будут рассказывать другие – его клиенты, его конкуренты, его фанаты или хейтеры, СМИ – все, кто так или иначе по кирпичикам строит крепкую репутацию на фундаменте стратегии.

Так зачем же еще нужен личный бренд, если не затем, чтобы быть звездой? Каждый человек – изначально звезда, у каждого есть талант или ценная особенность, которая может стать важной и нужной для других. В этом смысл жизни – что-то создавать, расти самому и вдохновлять других. Силы на это можно взять только внутри себя же. Разжечь свой собственный огонь.

Удивительно, но процесс строительства личного бренда – это не только про возможность повысить свою стоимость на рынке – для клиентов и потенциальных работодателей, – или про расширение аудитории, и это не только про возможность выстраивать ожидания от общения с собой еще до физического знакомства, это еще и один из способов обрести мир с собой. Дать определение себя для самого себя, что в некотором смысле обеспечивает контакт с самим собою. Как бы пафосно или высокопарно это ни звучало. Сам процесс определения своего личного бренда – это кропотливая работа со своими целями, желаниями, преимуществами и недостатками, это возможность определить свою цель и проложить к ней дорогу. И это, конечно, путь к принятию себя и окружающих. И это уже про качество жизни. На этот кусок текста сразу хочется возразить – а как же коучи, психологи и другие люди, которые, по сути, делают то же самое? Да, мы все примерно из одной лодки – кто-то с веслом, кто-то с мотором, кто-то с парусом. Исключая, конечно, настоящих клинических психологов и психиатров. Мы помогаем посмотреть на себя со стороны и найти суть самому, важно лишь то, что никого из нас нельзя принимать за «зеркало» и искать свое отражение. Точно так же, как и хороший специалист не должен становиться «зеркалом», передавая клиенту свои личные проекции.

Так зачем люди выстраивают свой личный бренд? Чтобы получить признание. Даже внутри себя самого себя. Чтобы снискать популярность – узкую или широкую. Здесь, кстати, важно оговориться, что количество ваших подписчиков совсем не говорит о силе вашего бренда (этот инструмент перестал быть социальной валютой). Я знаю яркие примеры среди моих знакомых, аудитория которых в соцсетях не более 2,5 тысяч человек, но при этом у них забитый график классными проектами, клиентами, их и без того немалые гонорары растут, у них однозначно есть репутация и свой очень лояльный фан-клуб, а это все говорит о сильном бренде персоны. Ну, и еще одна причина, зачем строить свой личный бренд, банальна – это деньги. Личный бренд – инструмент, который в конечном итоге, если он эффективно работает, повышает ваш материальный статус.

Успешный бренд – это сильный бренд. Раньше все говорили, что сильный личный бренд – это репутация и охват. Но, как я сказала выше, например, охваты в соцсетях сейчас не всегда говорят о силе бренда. Я бы, скорее, взяла за правило добавлять при оценке бизнес-показатель LTV (life-time value) – это как долго живет с вами ваш фан-клуб и какую прибыль он вам приносит. И часто даже три клиента могут сделать для вас гораздо больше, чем сотня тысяч подписчиков. У каждого свой путь. Но важные качества для создания своего же собственного успеха, конечно, существуют.

Во-первых, это терпение и системность. Не бывает так, что вы выстроили личный бренд, потому что уже месяц пишите в соцсетях посты определенной тематики и сделали классную фотосессию. Бренд строится ни один месяц и часто ни один год. Вы выстаиваете отношения со своей аудиторией, вы играете «в долгую», вы рассказываете свою историю много раз с разных сторон, растете вместе со своей публикой. Выдаете каждый раз больше и интереснее и не меняете тему каждый месяц. Ну, или меняете, но тогда это тоже стратегия – и вы много-много месяцев подряд меняете тему или свой внешний имидж. Прививаете свое определенное поведение и создаете ожидания. Терпение и труд – только так можно создать свой успешный бренд. Это как вода, которая точит камень. Поэтому упорность вам понадобится.

Так как строительство – это процесс долгосрочный, то оптимистичный настрой и вера в себя точно будут не лишними. Иногда руки опускаются, иногда ты устаешь от людей и внимания, иногда ноша ответственности перед своей аудиторией становится слишком тяжелой, но, если видеть свой маяк (ключевое слово – «свой») и помнить, что ты это делаешь в первую очередь для себя, то и хейт становится твоим топливом и ускорителем на пути к цели.

Успешный личный бренд – удел смелых, а дерзкие выстраивают его гораздо быстрее. В этом деле иногда лучше делать, чем думать, думать и думать. Время – это ресурс. А дерзкие личности, поступки и заявления всегда привлекают больше внимания и распространяют новости гораздо быстрее. Важно точно понимать, зачем вы это делаете и чего хотите добиться. Лавируйте между правилами, это вызывает восхищение, и иногда зависть.

Но если вы осознаете свои личные границы, то вам не страшно. И это еще одно качество, которое понадобится вам для успешного выстраивания своего бренда.

Из того, с чем часто сталкиваюсь в работе лично я, – не все клиенты сознают, что выстраивание личного бренда – это их собственная ответственность. Это же относится и к артистам. Чтобы мой личный бренд был сильным, я должна над ним работать, никто не сделает это за меня. И даже если крутой копирайтер будет писать за вас посты, только вы определяете контент-план. Только вы можете создать свой продукт, потому что он – ваш, и является носителем вашей (!) ценности для аудитории.

Того, кто занимается действительно своим делом. Не «ходит на работу», а нашел свое дело и горит им. Ведь когда человек делает то, что ему интересно и нравится, то он делает больше остальных и добивается, соответственно, больше.

А еще, по общим законам жизни, важно делиться. Мне кажется, это работает и в профессиональной сфере: если у вас есть ученики, коллеги, партнеры, которые вам верят, доверяют вашему опыту и/или чутью, спрашивают вашего совета и ценят ваши знания, это признак того, что вы все делаете правильно. Это признак успешного профессионала, и не важно какое место в статусной иерархии или какую должность в организационной структуре вы на данный момент занимаете.

Для успешного руководителя и управленца еще важно уметь делегировать, что, по сути, обозначает – делиться, создавая возможности каждому заниматься собственной работой.

Время, когда местоположение офиса, стоимость костюма и обуви, дизайн и надпись на визитке определяли профессиональный успех, безвозвратно и безнадежно ушло. Понятие карьеры как мерила профессионального успеха все еще используется, но не является истиной в последней инстанции. Многим нравится проживать несколько жизней и быть успешными на разных поприщах, играть новые роли и реализовывать все свои мечты. Вы можете работать в офисе и одновременно профессионально заниматься спортом, добиваться высоких результатов, вести кулинарный блог, привлекая армию фанатов готовки. И это тоже ваш успех.

Я думаю, что сегодня ты успешен в профессиональном плане, если ты не делишь свое время на жизнь и работу. И деньги – это не цель, это средство, чтобы что-то создавать. И как только приходит это осознание, они всегда рядом в том объеме, в котором нужны.

Баланс или равновесие? Подкину немного провокации.

В русском языке есть особенности. Когда-то давно я написала пост, что нужно уделять своей личной жизни времени не меньше, чем работе. И это наша святая обязанность: мы ищем 25 час в сутках, чтобы сделать проект, превращаем воду в вино и не останавливаемся в профессиональной сфере ни перед одной преградой – вот все то же самое нужно в том же объеме и с тем же усердием применять к своей личной жизни, к здоровью и семье. Вот тогда я говорила про баланс. Удержать баланс – это трудно, это про приход и расход, это про жонглирование и вообще про много-много действий, чтобы тебе в итоге стало везде хорошо и комфортно, чтобы везде успевать. И это про то, что одно можно компенсировать другим. Можно, но не нужно. Сейчас я все чаще думаю, что искать надо не баланс, чтобы его поддерживать, а точку своего равновесия. Работа должна перестать быть работой. Либо это дело (или одно из дел) моей жизни, либо средство, которое помогает мне достичь чего-то еще.

Когда у вас есть осознание, что работа – это не жизнь или не дело жизни, то и отношение меняется. Это не должно означать, что вы начинаете хуже работать, это означает что текущая работа дает вам возможности для того, чтобы сделать что-то важное для себя. И от того, как вы будете работать, завит – возможностей будет больше или меньше. И тогда это равновесие. Мы не за плохих и не за хороших, но иногда хорошее без плохого не может существовать.

А еще важно отпускать – у всего есть свой срок годности. У идей, людей и вашего текущего статуса. Это как с гардеробом: не носил два года, не похудел, как планировал, отдай-продай, деньги потрать на шампанское, а время – на новые планы. Когда что-то тянет или тяготит, это тоже нарушает равновесие – либо выбросите, либо почините.

Всегда важно задавать себе вопрос – а зачем? И честно искать на него ответы, какими бы болезненными или стыдными они ни были. Этот вопрос – ваш компас в поиске точки своего равновесия.

У меня только один секрет – все успеть невозможно! Я могу много говорить о том, что я пишу списки дел заранее, планирую на день не больше 3-7 дел (когда как), читаю утром вдохновляющую литературу, встаю пораньше, пока не проснулась почта и чатики, чтобы большую часть закрыть «до», я даже научилась делегировать часть своих функций ассистенту! И это, конечно, все работает. Но не всегда.

Иногда я начинаю день, иногда день начинает меня. Один утренний звонок или сообщение может полностью «сжечь» список, написанный накануне. Так вот в этом случае – нужно включать импровизацию. Даже если мы работаем на себя, мы живем в мире людей. И провал, связанный со сроками, тебе, скорее всего, простят (если покаяться искренне), а вот грех плохого качества работы/общения и прочего искупить гораздо сложнее. Поэтому основная задача в планировании – это не разрушить собственный кредит доверия.

Фокусировка и правильная расстановка приоритетов очень помогают в импровизации. Тут можно использовать любимую всеми матрицу Эйзенхауэра, когда ты делишь все дела по принципу «срочно – важно»; я адаптировала ее под себя – у меня есть операционка и «короткие деньги», у меня есть «длинные деньги» и идеи проектов, которые мне нужны и важны, а еще есть ХЗЧ (без расшифровки), куда идут все возможности, которые приходят в мою жизнь, но что с ними делать – пока не понятно. Дела кочуют из столбика в столбик и покидают список, но вот что важно: в этих столбиках не только рабочие проекты. Потому что успевать нужно всё. Хотя лично я ничего не успеваю в классическом понимании фразы, я просто меняю темп под тот, который сейчас мне комфортен и лучше подходит, чтобы сделать все действительно круто.

Я верю в судьбу и верю в то, что каждый сам кузнец своего счастья. У каждого из нас есть что-то предопределенное, мы изначально не равны. У нас разные родители, у кого-то их нет, разные места рождения. Кто-то живет у моря, а кто-то борется со стихией и приспособлен к более суровым условиям. У кого-то больше возможностей, у кого-то меньше. У одного с пеленок есть понятная карьера и «наследование судьбы», а кто-то должен вымостить себе дорогу своими руками.

Но помимо внешней среды, которая предлагает возможности и сценарии развития, у человека еще есть внутренние таланты и, самое главное, – воля. Поэтому судьбу менять можно. Достаточно желания и воли. Воля подразумевает активную позицию. Можно все потерять, а можно все создать, и даже больше, чем всё. Всё в наших руках.

Если суммировать, то у вас есть внешние факторы (хуже или лучше), но вот то, как именно их использовать, – это ваше дело и ваше решение. Чтобы выиграть в лотерею, нужно, как минимум, купить билет.

Но здесь нужно оговориться: иногда человек попадает в одну и ту же ситуацию много-много раз. Это однозначно что-то предопределенное – Бог или вселенский разум, которые пытаются вас чему-то научить. Кажется, что это судьба, карма. На самом же деле это возможность. Возможность выучить урок и пойти дальше. Нет закрытых дверей, есть двери, которые открываются другим способом.

А вам зачем? Когда мне говорят – я хочу замуж, развестись, я хочу поменять работу, я хочу переехать..., мне нужен личный бренд... Я всегда задаю вопрос: «А вам это зачем?». Некоторые обижаются, некоторые говорят какие-то правильные общепринятые слова, но лишь небольшое количество людей точно знают ответы на эти вопросы. Иногда такие ответы не очень социально одобряемы, поэтому кажется, что лучше и не признаваться никому. Но не лучше.

Потому что личный бренд – это не цель, это средство, инструмент, который лично вам нужен зачем-то, для решения конкретных задач. И если это «зачем-то» действительно важно, то вы будете делать всё, что в ваших силах, и бренд свой выстроите успешно, быстро и без особого напряжения. Просто потому, что это лично для вас, это увлекательно и интересно, потому, что это – про вас.

Личный бренд – не конечная точка, это процесс, и в нем есть классные моменты. Поразительно, когда оборачиваешься назад и смотришь в точку А (год назад, да-да, главное – терпение и труд, как было сказано выше) и сравниваешь с тем, как все изменилось сейчас. И даже делать нужно теперь гораздо меньше и все в удовольствие, потому что сначала ты работал на репутацию, а теперь репутация работает на тебя. Иногда тебе даже представляться уже не нужно.