Почему на самом деле закрылись Zara, H&M, Ikea и другие магазины — и есть ли шанс, что они вернутся в Россию снова? Отвечает эксперт
С начала марта модных брендов, «ушедших» из России, становится все больше и больше. Список растет с каждым днем и уже получился очень внушительным. Сейчас в торговых центрах оказались закрытыми такие гиганты как Zara, H&M, Ikea и другие. Однако большинство из них утверждают, что подобная мера — временная.
Вместе с экспертом мы постарались разобраться, какое будущее ждет эти бренды в России и как это повлияет на нас.
Магазины закрылись навсегда?
Это вопрос политического давления. Магазины — это всегда бизнес. Закрываясь, они несут многомиллионные убытки. Никому это не выгодно. Поэтому с большим процентом вероятности, заявления о приостановке деятельности — вынужденный шаг со стороны крупных брендов, которые десятилетиями строили свой бизнес в России.
Почему остановилась работа?
Любая торговая деятельность напрямую зависит от разных экономических условий — например, курса рубля или санкций. В свете текущих событий курс доллара постоянно меняется, и это влияет на переоценку стоимости для конечного потребителя. А санкции могут нарушить привычные цепочки поставок, что может также повлиять на конечную стоимость товаров. Поэтому сейчас многим брендам невыгодно продолжать торговлю: они либо будут работать себе в убыток из-за невыгодного курса, либо застрянут на бесконечном пересчете стоимости товаров.
Если магазины все же откроются, что нас ждет?
Однозначно мы увидим рост цен. Это, пожалуй, станет ключевым следствием из текущей ситуации. Цена формируется от стоимости закупки и накладных расходов. В сегодняшних реалиях наибольшее влияние окажет цена закупки, так как иностранные бренды ввозят товар, приобретенный в долларах. Курс вырос более чем на 30%, так что именно такой минимальный уровень роста цен нас ждет.
А что происходит с сотрудниками? Их уволили?
На данный момент массовых сокращений нет. Пока речь идет о приостановке деятельности на 1-3 месяца. Как именно внутри конкретных предприятий будет оплачиваться этот период — неизвестно. Вероятнее всего, базовый размер оплаты труда сохранят за сотрудниками. Компании ждут разрешения ситуации и того, как будут разворачиваться события, в надежде вернуться к нормальной работе.
Например, из официального заявления Levi's следует, что бренд пока не собирается с концами уходить с рынка. Компания отметила, что нынешние условия мешают осуществлять деятельность в полной мере. Однако бренд собирается поддерживать сотрудников, а также их семьи.
В целом все доводы в пользу приостановки деятельности звучат логично - но разговоры о национализации «брошенных» на территории России бизнесов подталкивают западное руководство быстрее принимать решения. Однако некоторые эксперты считают, что российские марки не смогут заменить таких гигантов, как те же Zara и H&M, насколько быстро: чтобы создать подобные корпорации, необходимы большие инвестиции и много времени.
С люксовыми марками ситуация совершенно другая. США и Евросоюз запретили экспорт предметов роскоши в Россию — в список вошли сумки, одежда, а также мебель, посуда, ювелирные украшения и многое другое. Получается, что западные бренды, которые временно приостановили работу по экономическим и политическим причинам, не смогут вернуться, решив вопросы с оплатой и поставками. Теперь, чтобы купить аксессуары и вещи люксового сегмента, придется подождать отмены санкций.