Когда сила — в красоте: как Элена Рубинштейн создала бьюти-империю и стала одной из самых богатых женщин в мире

Отец воспитывал дочерей в строгости, но у их матери был другой подход к их воспитанию. Она говорила наследницам, что они непременно будут оказывать влияние на мир с помощью силы красоты и любви. Мать девочек сама делала различные кремы и с детства учила дочерей ухаживать за собой.

Так как Хая была старшей из детей, она помогала отцу, у которого была небольшая продовольственная лавка, вести бухгалтерию. На свою первую деловую встречу девочка отправилась, когда ей было 15 лет. Отец тогда заболел, и она пришла вместо него.

Видя прекрасные способности дочери, отец настоял на том, чтобы она изучала медицину, поэтому Хая поступила в Краковский медицинский университет.

Когда ей исполнилось 18 лет, отец решил выдать ее замуж. Предложенная им кандидатура (в роли супруга папа видел 35-летнего обеспеченного вдовца) студентке по душе не пришлась. Она была влюблена в своего сокурсника Станислава и хотела связать свою жизнь с ним. Строгий отец выбор дочери не одобрил — избранник Хаи не был евреем, так что позволить ей выйти за него замуж он не мог. Рассорившись с отцом, Хая собрала вещи и, написав письмо дяде и тете, которые жили в Австралии, решила переехать к ним.

На корабль она села уже под именем Элена, под которым начала новую жизнь.

Из дома Элена взяла с собой 12 баночек крема матери, который австралийских женщин, чья кожа была иссушена солнцем, очень впечатлил.

Подрабатывая на случайных работах и получая финансовую поддержку от тех женщин, которые ощутили на себе все преимущества крема, Рубинштейн вскоре начала строить собственный бизнес. Она создала увлажняющий крем, который получил название Valaze. На слух оно воспринималось как что-то французское, а потому привлекало покупательниц. На самом деле, это слово переводилось с венгерского как «дар небес». По легенде, крем придумал венгерский доктор Якоб Ликуски, который поделился его рецептом с матерью Элены. Бьюти-средство принесло его создательнице небывалый успех.

В 1902 году она открыла собственный магазин в Мельбурне. Рубинштейн, трудившаяся по 18 часов в день в течение двух лет, стала хорошо зарабатывать. В 1905 году она отправилась в Европу, чтобы получить новые знания в области ухода за кожей. Вернувшись через два года в Австралию, она стала потихоньку перевозить туда своих сестер — ее бизнес разрастался, и ей была нужна помощь в управлении.

В Мельбурне Рубинштейн познакомилась с журналистом Эдвардом Титусом. Молодые люди полюбили друг друга, однако предпринимательница ставила карьеру на первый план, и когда возлюбленный сделал ей предложение, она отказала.

В 1908 году Рубинштейн отправилась в столицу Великобритании, чтобы открыть свой первый европейский салон. Эдвард, который не собирался сдаваться, поехал следом за ней и снова попросил ее выйти за него замуж. На этот раз она согласилась.

Титус тоже включился в бизнес жены и стал отвечать за рекламу. Супруг называл Элену Мадам, и это прозвище прочно закрепилось за ней на всю жизнь.

Супруги обосновались в Париже, и Рубинштейн продолжила строить свою империю. Она подружилась со многими знаменитыми художниками и деятелями искусства. Сам Сальвадор Дали разработал логотип для ее марки и придумал дизайн пудры.

Рождение двоих сыновей не помешало Элене реализовать свои смелые планы. За несколько лет она открыла салоны в Веллингтоне, Нью-Йорке, Сан-Франциско, Бостоне, Филадельфии, Чикаго, Торонто и других городах, косметика ее марки активно продавалась в универмагах.

После начала Первой мировой войны супруг убедил Элену переехать в США, и они поселились в Нью-Йорке.

В конце 1920-х годов бизнес-леди, обладавшая невероятной финансовой интуицией и проницательностью, решила продать свою компанию Lehman Brothers за семь миллионов долларов. Новые владельцы оказались не слишком успешными дельцами. Когда рынок рухнул, она выкупила акции всего за один миллион долларов.

Со временем в браке начались проблемы — Элена была так увлечена работой, что семья отошла на второй план. Эдвард стал ей изменять, и в 1937 году супруги развелись.

Через год Рубинштейн вышла замуж за грузинского князя Арчила Гуриэли-Чконию, который был младше ее на 23 года. Арчил внезапно скончался от инфаркта в 1955 году, и его смерть оказалась для нее настоящим потрясением. Кончина младшего сына Горация, ушедшего из жизни через 2 года, стала еще одним ударом. Однако Элена смогла оправиться от тяжелых потерь и продолжила свою деятельность.

Если в то время кто-то и мог составить конкуренцию Элене Рубинштейн, так это Элизабет Арден, которая тоже основала свою косметическую империю. Их салоны в Нью-Йорке находились всего в квартале друг от друга, а продукты продавались на соседних полках в магазинах косметики. Бизнес-леди постоянно друг с другом соревновались: копировали упаковки, делали похожие рекламы, устраивали вечеринки для одних и тех же людей.

Удивительно, но они так никогда и не встретились. Пик их «войны» пришелся на 1938 год, когда Арден переманила генерального менеджера своей конкурентки, пообещав ему солидную зарплату. Месть Рубинштейн была жестока. Генеральным менеджером Арден был ее первый муж Томас Льюис Дженкинсон. Когда они развелись в 1934 году, Арден уволила супруга из компании и выдвинула условие, что он не вернется в бизнес красоты в течение пяти лет. В 1939-м Рубинштейн объявила, что бывший муж Элизабет Арден стал ее новым менеджером.

Элена Рубинштейн совершила настоящий прорыв в мире красоты. В 1912 году она разработала систему ухода за разными типами кожи, разделив ее на сухую, нормальную и жирную.

В своих салонах она запустила программу «День красоты», где женщинам делали косметические процедуры, массажи, обертывания и даже назначали диету на день.

В 1939 году Элена первой представила водостойкую тушь, а в 1940-м она первой в истории открыла салон красоты для мужчин.

Рубинштейн была предана своему делу до последних дней жизни. Она скончалась в 1965 году в возрасте 92 лет после инсульта. На момент смерти она была одной из самых богатых женщин в мире.