На шаг ближе к Мексике: российская пивоваренная компания AB InBev Efes представила новый продукт
В этом году крупнейшая пивоваренная компания в России AB InBev Efes приняла решение локализовать производство импортных брендов Spaten, Franziskaner, Leffe Blonde и Brune — теперь продукцию производят на заводах в Ульяновске, Омске, Волжском, Саранске, Клину и Иваново. «Локализовав их производство, мы смогли сохранить широкую представленность продукции во всех каналах продаж, обеспечив при этом доступные цены и качество, которое уже успели по достоинству оценить на рынке. Это стало возможным благодаря нашей богатой экспертизе по производству всемирно известных брендов», — отметила Ольга Гавриленко, директор по маркетингу компании AB InBev Efes.
Географическая смена производства не помешала компании обеспечить соблюдение оригинальной рецептуры. К тому же на рынке появилась и новинка — пиво в мексиканском стиле El Capulco. Лагер варится по уникальной рецептуре с длительной технологией производства. Это обеспечивает особенный вкус, который переносит в атмосферу солнечной Мексики с белоснежными песчаными пляжами, жгучим солнцем и лазурным океаном. В основе напитков — вода, подготовленная с использованием океанических минералов, и сок агавы для раскрытия ароматических свойств. Компания также разрабатывает и безалкогольный вариант.
Продукция El Capulco производится на заводе AB InBev Efes в Калуге и будет представлен в стеклянных бутылках объемом 450 миллилитров. Запуск бренда был связан с ростом популярности мексиканской культуры и мексиканского пива, в частности. Кроме того, он стал знаковым событием не только для компании, но и для индустрии — это практически единственный случай появления самостоятельной национальной марки от крупного игрока за последние пять лет.
