Оставила алый след в мировой истории: эволюция красной помады
Древние времена
История красной помады куда длиннее тюбиков, в которых она производится. Некоторые историки полагают, что ее изобретателями были древние шумеры, жившие в южной Месопотамии в 3500 году до н.э. Они измельчали красные камни в порошок, которым подкрашивали губы. Другие считают, что бьюти-находка древних египтян. Одной из самых известных поклонниц красной помады была Клеопатра. Чтобы получить нужный царице оттенок, измельченных самок кошенили (из этих насекомых получают вещество, необходимое для создания кармина) смешивали с яркой пастой из красного воска.
Первые помады, похожие на те, что мы используем сегодня, были созданы арабским врачом и ученым Абу-аль-Касимом Аль-Захрави во времена Золотого века ислама.
В Древней Греции гетеры были обязаны появляться на публике с ярким макияжем и красными губами. А в Англии в 1770 году приняли закон, согласно которому брак могли аннулировать, если женщина накрасит губы до свадьбы. Помада по-прежнему ассоциировалась с распутницами, несмотря на то что королева Елизавета I была известна любовью к алой помаде.
Движение суфражисток
В 1912 году отношение к красной помаде поменялось. А все благодаря движению суфражисток, которые вышли на улицы Нью-Йорка с требованием предоставить им избирательные права. Основательница косметического бренда Элизабет Арден выступила в поддержку протестующих. Она раздала им тюбики с красной помадой, и суфражистки смело воспользовались ей по назначению.
«Накрашенные губы были расценены как признак независимой эмансипированной женщины, что в то время считалось довольно скандальным. Эта диверсионная акция вызывала осуждение со стороны мужчин и некоторых женщин, которые считали таких особ безнравственными», — говорила основательница Besamé Cosmetics Габриэлла Эрнандес.
Своим примером суфражистки вдохновили многих. Став символом американского движения за избирательное право, красная помада начала набирать популярность на международном уровне. Лидер британских суфражисток Эммелин Панкхерст, подобно своим заокеанским единомышленницам, также накрасила губы красной помадой. И ее примеру последовали и другие активистки.
К 1920-м годам красная губная помада прочно вошла в моду. Для женщин она стала символом новообретенной независимости, и они могли свободно появляться с ней на публике.
Вторая мировая
Во время Второй мировой красные губы снова стали считаться символом неповиновения. Адольф Гитлер питал ненависть к красной помаде. Поэтому в странах антигитлеровской коалиции ее ношение считалось признаком патриотизма и заявлением против фашизма.
Когда мужчины уходили на фронт, а женщины были вынуждены искать работу, они красили губы, чтобы продемонстрировать стойкость и сохранить ощущение нормальной жизни в трудные времена.
В 1941 году женщины, вступившие в армию США, в обязательном порядке наносили на губы красную помаду. Косметические бренды извлекли из этого выгоду: Элизабет Арден выпустила оттенок Victory Red («Красный цвет победы»), а ее главная конкурентка Хелена Рубинштейн — Regimental Red («Полковой красный»).
Наши дни
Сегодня красная помада все еще остается символом протеста. В 2015 году в Македонии женщина поцеловала щит полицейского во время антиправительственного митинга и оставила на нем красный след. В 2018 году в Никарагуа женщины и мужчины разместили в соцсетях снимки красных губ, тем самым продемонстрировав свою поддержку протестующим против правительства. А в 2019 году в Чили почти 10 000 женщин вышли на улицу с черными повязками на глазах, с красными губами и шарфами того же цвета — они выступали против сексуального насилия в стране.
В разные времена красная помада была сигналом для соблазнения, служила заявлением о социальном статусе, демонстрировала благосостояние и являлась признаком уверенности женщины в себе.