Зачем бизнесменам совриск? Эксперт объясняет, как умение разбираться в искусстве влияет на личный бренд

Мне посчастливилось быть одним из первых заказчиков частного проекта у Марины. Вместе мы много ездили по международным выставкам дизайна, таким как Maison&Objet Paris, Salone del Mobile и другим. Именно тогда я стала все больше обращать внимание на современных художников, ходить на вернисажи и знакомиться с этим удивительным миром современного искусства и людей, которые в нем живут и работают. Вы будто попадаете в параллельную Вселенную, где не имеет значения, откуда вы родом или какой у вас бэкграунд.

На закрытых показах и аукционных торгах на одной территории можно встретить не только галеристов и коллекционеров, но и людей политики и бизнеса. Это новый международный язык, на котором должны учиться разговаривать абсолютно все.

Посещение ярмарок, галерей, коллекций фондов, а также домов коллекционеров до сих пор остается для меня одним из самых ярких воспоминаний. А знание международных игроков теперь помогает мне не только хорошо ориентироваться в современном искусстве, но и понимать внутреннюю кухню и принципы работы фондов и музеев, галерей и художников.

Не секрет, что поддержка современного искусства и меценатство — распространенная практика, особенно на Западе. Там меценатом быть выгодно — можно существенно уменьшить годовую сумму доходов, облагаемую налогами. В России подобная практика еще не так распространена ввиду отсутствия регулирования данной сферы, но мы видим, как все больше и больше частных предприятий начинают смотреть в сторону инвестиций в культуру. Большие девелоперские компании, такие как MR Group и Capital Group, не только занимаются собиранием своей коллекции, но и активно поддерживают большие события в области искусства, тем самым расширяя свою аудиторию и привлекая внимание нового зрителя. Компания Hutton Development пошла дальше и создала свой диджитал-стенд на ярмарке современного искусства Cosmoscow, показав свои ценности, визионерство и открытость к технологиям.

Все это не пустые слова, ведь если в компании не определены базовые ценности, не распространена корпоративная культура, которая призвана развивать креативные и бизнес-компетенции сотрудников, то такая компания в разы проигрывает тем, кто уделяет должное внимание развитию своей команды. Походы в театры, лекции, семейные события — все это не только сплачивает коллектив, но и дает качественно другой уровень жизни. А зачастую это важнее, чем денежная мотивация. Когда я придумываю корпоративные события для своей команды, я каждый раз стараюсь найти необычные форматы, будь то поход на аудиоперформанс, гонг-медитация или какао-церемония. Такие мероприятия дают нам новые темы для изучения и исследований, а значит, и точки роста.

Искусство сегодня не просто является вашим личным проводником в мир новых идей, креативных концепций и осознанного подхода к актуальным событиям, но и новым кругом общения, связанным с творчеством и саморазвитием. Главное, чему меня научила Марина: войти в этот мир никогда не поздно. Я не получала художественного образования и плохо разбиралась в искусстве, но сегодня я понимаю, что моя работа не просто стала частью моей жизни, Эта сфера интересов каждый день дает мне невероятную энергию от общения с творческими людьми, она заряжает в самые непростые времена. И самое главное — это тот самый ключик, который позволяет открывать абсолютно любые двери.