Как выбрать сумку, которая будет в тренде долгие годы? Ценные подсказки от креативного директора Lancel Барбары Фузилло
G: Сейчас рынок перенасыщен разнообразными аксессуарами, и удивить искушенную публику становится сложно. Как Lancel удается сохранять лояльность клиентов?
Барбара: Вы правы, сейчас каждый бренд на модной карте мира изготавливает сумки, потому что это — очень доступный аксессуар, необходимой каждой женщине. На самом деле многие просто хотят поймать волну популярности и буквально берут эскизы из воздуха, не думая о функциональности. Lancel может гордиться своей богатой историей, ведь ее основательница Анжели Лансель было очень тонко-чувствующим человеком, реагировала на изменения в обществе и понимала, чего именно хотят женщины. Спустя более ста лет мы заглядываем в наши архивы и продолжаем развивать идеи, пока они не достигнут совершенства и не обретут ценность в глазах покупателей. Каждая наша сумка — это талисман, который помогает раскрыть свой внутренний мир.
G: Какими качествами должна обладать долговечная сумка?
Барбара: Этот вопрос можно отнести к области философии, и пока я не могу на него ответить. Если бы я открыла эту формулу, то остальные бренды бы точно разорились! (смеется). Хотя свои секретные методы у нас есть. Перед тем как создать продукт, нужно изучить обстановку и запросы, которые публикуются в социальных сетях. Все эти нюансы отражаются в дизайне аксессуара: выделке кожи, количестве кармашков, форме ручки и, конечно, цветовой палитре. Мне кажется, что сумка будущего должна обладать способностью трансформироваться и подстраиваться под разные наряды.
G: Мужчины очень часто рассуждают о количестве сумок, которые должны быть в женском гардеробе. Какое ваше мнение на этот счет?
Барбара: Много! Мы же так любим их менять в зависимости от настроения или, например, погоды. Сумка позволяет нам демонстрировать разные стороны личности, поэтому если оставить в нашем гардеробе только одну модель в черном цвете, мы поникнем, как розы без воды. Сумки помогают персонализировать образ, поэтому нам нужно хотя бы несколько, но качественных.
G: Ваша новая коллекция вобрала в себя сочные и яркие цвета. Почему вы решили использовать так много оттенков?
Барбара: Я — радужный человек, и семантика цвета будоражит мое воображение с самого детства. С помощью них легко описать характер любой вещи. Когда я работала над новой коллекцией, мне хотелось создать сумку, которая будет опознавательным знаком, поэтому я проводила ночи, смешивая цвета и представляя, как они лягут на тот или иной материал. Такой подход помогает Lancel создавать эксклюзивный продукт, сочетая в себе простоту, функциональный дизайн и при этом сочность. Я делаю ставку на цвет не для того, чтобы шокировать людей, я помогаю им найти себя!
G: Как изменится жизнь женщины после покупки сумки от Lancel?
Барбара: Она будет счастлива! В ее жизни начнется новый этап, ведь она станет обладательницей уникальной сумки с великими историческим наследием и большими перспективами в настоящем и будущем.
